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中原珠宝市场 为何难见本土品牌

字号:   2012-06-29    编辑:世纪福星珠宝软件    点击次数:1587
A 河南珠宝市场 少见本土品牌

最新款的钻饰、设计精美的彩宝、造型别致的黄金饰品,在灯光下熠熠生辉;珠宝美钻,搭配华丽美服,由模特们演绎出万种风情。6月23日晚,河南金星首饰有限公司20周年庆答谢酒会在南阳金凯悦东方酒店成功举办,并同时推出了2012新款珠宝首饰秀,让来宾们近距离欣赏到了令人目眩神迷的珠宝魅力。

“随着百姓消费能力的提升,越来越多的人开始关注珠宝行业。我想提醒大家的是,大家在进行珠宝消费时、在扎堆关注名牌珠宝时,不要忘了我们还有一些发展势头强劲的本地珠宝品牌。他们稳扎稳打、默默耕耘,培育出了属于河南的珠宝品牌。其中,金星首饰就是我们珠宝业本土力量的重要代表。”在金星首饰20周年庆的新闻发布会上,谈及河南珠宝行业的发展,河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀向业界人士提醒,要想做大河南的珠宝市场,一定要培育出在全国叫得响的本土优秀珠宝品牌。

“作为河南珠宝行业的知名自主品牌,金星首饰经过20年的风雨历程才赢得了今天的发展规模。”金星首饰董事长郝建国表示,20年前,他和妻子从夫妻店起步涉足珠宝首饰行业,一步步稳扎稳打,不敢稍有懈怠,才积累到今日的市场规模和知名度。如今,金星在河南南阳地区、郑州等地已拥有多家专卖店及商场专柜。产品品类齐全,产品设计走西方与东方相融合的路子,无论从材质、工艺、款式还是设计风格,都显露出对品质的“挑剔”,产品沿精品方向发展,已逐步形成了“奢华、高贵、典雅、清新”的独特风格,深得消费者喜爱。

刘长秀说,消费者喜欢香港的珠宝品牌,因为香港有周大福;消费者也喜欢上海的珠宝品牌,因为上海有老凤祥。这些珠宝品牌历经岁月洗礼,而依然活跃在行业一线,赢得消费者认可的同时,也带动了一方水土的珠宝业大发展。同样,河南的珠宝业要想获得市场的广泛认可、赢得消费者赞誉,也必须培育出自己能够在全国市场叫得响的珠宝品牌。

B 市民爱“洋货” 河南珠宝披“马甲”

最近十年来,国内的珠宝行业蓬勃发展,河南的珠宝首饰市场也进入快速发展期,各大商场里珠宝专柜越来越多;黄金首饰批发市场内,来郑州进货的外省客商也越来越多;而且,近年来,郑州专业经营珠宝的大卖场也进入快速发展期。与此同时,随着收入水平的提升,河南人的珠宝消费也呈水涨船高之势。

但细心的消费者可以发现,市场上的珠宝品牌越来越多,国内的有来自香港的品牌、上海的品牌、广州的品牌,国外品牌更是五花八门,意大利的品牌、法国的品牌……可谓琳琅满目、应有尽有。但注册地在咱河南的自主珠宝品牌却凤毛麟角,在全国叫得响的河南珠宝品牌更是有限。是河南人没有这方面的经营头脑吗?

“不是的。”刘长秀透露,实际上,目前在全国叫得响的不少知名珠宝品牌的老板都是咱们河南人,但这些品牌的注册地则多选择在上海、广州、香港,甚至到海外注册品牌。像金星首饰这样立足本地、扎根河南的本土珠宝品牌少之又少。

河南的珠宝大鳄们为何青睐把河南的产品包装成外地货?

“河南的珠宝老板纷纷在外地注册品牌,很大程度上是为了迎合消费者爱‘洋货’的消费心理。”有业内人士一语道破天机,他说,以前说“洋货”,是指从国外进口的舶来品,时至今日这种消费心理仍在延续,不少人觉得从经济发达地区舶来的产品就一定比当地的土生土长的更好,这种消费心理在身处时尚潮流前端的珠宝行业更是特别明显。

黄金珠宝属于时尚的高端消费,在不少人眼中是要归入奢侈品行列的,因此珠宝品牌的“出身”就变得重要起来——相比之下,香港、上海这些时尚潮流会聚地听起来要比河南时尚得多。其目的不过是希望借助一个“根正苗红”的时尚“出身”,带动该品牌旗下时尚产品的销售。为此,有的老板甚至到国外注册珠宝品牌,甚或购买海外的珠宝品牌为己所用。

“目前,河南珠宝市场上不少珠宝品牌都是由河南人这样操作的。而且,其中还有几个全国性的知名珠宝品牌。”有业内人士感慨地说,这样的大环境下,本土品牌面临的压力可想而知,本土品牌的默默坚守和发展壮大也更加显得难能可贵。

C “土”“洋”之争考验消费者理性

“内地品牌看上(海)、广(州)、(香)港,上广港的品牌则看海外。这就是国内整个珠宝行业的现状。”提及目前珠宝业缺乏本土品牌的现状,一位从业多年的业内人士表示,这和整个珠宝行业的发展情况有关。一方面,国际市场上,珠宝的设计、工艺引领全球潮流,被业内认可;另一方面,国内的珠宝消费者也有片面追逐国际潮流的消费心理。

随着经济发展,消费者对珠宝的消费心理也在不断变化。款式上,从传统的福禄寿喜款式,到今天的向国际潮流看齐;工艺上,也开始和国际接轨。这种消费心理之下,珠宝消费自然也就向国际市场看齐。而国内珠宝市场上,来自海外的珠宝品牌似乎也确实更容易受到消费者青睐。

对于这种现状,不少业内人士认为,一方面我们的本土品牌要奋发图强,重视产品设计、提高工艺水平;另一方面,珠宝消费者的购物心理也应更理性,随着消费心理日渐理性,珠宝市场上这种本土品牌披外地“马甲”的现象自然也会减少。

对此,采访中,记者随机询问8位珠宝消费者,珠宝品牌的出生地真的很重要吗?有5位消费者表示,只要产品的品质好、工艺好,款式自己也很喜欢,哪里的品牌都可以接受。也许,这才是本土珠宝品牌最感欣慰的回答,也是本土品牌未来成长发展的力量之所在。(来源:大河报)

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